【招商商业|淘宝天猫新势力周点评】新势力周引领服饰潮流，科技赋能探索“从交易走向消费”

摘要

2022年8月22日淘宝天猫服饰行业秋冬新势力周开启。此次新势力周以“从交易走向消费，将万千风格匹配万千需求”为主题，旨在通过数字化洞察服饰行业趋势风格，利用新技术精准匹配用户需求、改善消费者体验，致力于将淘宝天猫打造成为呈现万千风格的服饰潮流新风向标。我们看好淘宝天猫服饰行业的长期发展前景，建议投资者积极关注。

正文

新势力周聚焦“四个创新”，科技与商业结合带来服饰线上消费新变化。淘宝天猫新势力周将新科技、新产品多维度应用到服饰产业，在直播技术、商品内容化、风格数字化、消费体验改善四个方面实现创新改良。1）在直播技术方面，平台发布XR前沿技术打造的“超级直播秀”产品，将时装秀搬进直播间，从而创造商家、商品与消费者之间的全新互动模式。2）在商品内容化创新方面，平台通过“搭配”技术帮助服饰商品更加立体、风格化地展现，助力商家垂直化升级店铺、实现内容化转型。3）在风格数字化创新方面，淘宝天猫应用其趋势洞察能力，将服饰行业原有6大风格拓展至50余种，并在各大风格基础上分化出上百种精细化风格，极大地丰富了消费者的选择。4）在消费体验创新方面，平台推出“魔尺”产品，利用量体裁衣的尺码数字化识别技术，使消费者能够通过淘宝完成智能量体和试穿，改善消费体验。

用户侧细化服饰风格满足个性化需求，商家侧预判消费趋势提供经营指引，新势力周创造多元价值。对于消费者，社会环境发展及代际传递促使服饰消费需求变迁，据《2022淘宝天猫服饰行业趋势白皮书》，当前服饰行业呈现消费主体年轻化、轻运动生活常态化和穿衣理念多元化的发展趋势。淘宝天猫新势力周的产品及技术创新均围绕用户的个性化需求展开，基于算法将风格数字化、标准化，并通过更加立体、内容化的形式向用户展现，帮助用户捕捉时尚潮流、精准搭配专属风格服饰，消费者的多元化需求得以满足。对于商家，淘宝天猫通过趋势类洞察工具等技术产品帮助中小商家预测消费趋势、快速响应市场需求、针对性生产提升效能，从而帮助服饰商家解决库存难题；此外针对品牌商家，淘宝天猫新势力周通过设计师联名合作等内容化创新方案，讲述品牌故事、助力新款爆品打造，为商家带来更强的经营确定性和价值赋能。

以用户需求为核心，新势力周是淘宝天猫“从交易走向消费”战略的落地。新势力周强调对于服饰消费需求的洞察和打造消费者极致的购物体验，体现了淘宝天猫以消费者为中心、回归消费者体验的核心理念，推动平台从交易本身向影响消费者决策及用户体验的方向转型和延伸。同时，新势力周作为淘宝天猫服饰行业垂直化运营的探路者，为平台各个品类走向更贴合自身行业特性的垂直化运营之路、实现从交易到消费的转变作出示范，其对于用技术捕捉潮流、将科技与商业模式深度结合的理念的良好实践，也将不断为平台消费者和商家创造增量价值。

看好淘宝天猫服饰行业的长期发展前景，建议投资者积极关注。新势力周作为融合时尚潮流、消费趋势发布的新秀场，正逐步推动淘宝天猫成为呈现万千风格的服饰潮流风向标。我们看好淘宝天猫服饰行业的长期发展前景，建议投资者积极关注。

风险提示：疫情影响终端消费需求；行业竞争加剧。